牌HEFANG 这次“登顶”只是新起点瓦力棋牌深度｜超越一众国际轻奢珠宝老

　　从励志考入伦敦中央圣马丁艺术设计学院●◇，到进入《ELLE》积累行业经验▷▲■▷●，再到创立自己的品牌▷…◆▲○，孙何方形容自己一直是一个很有目标感的人◁☆■▷。

　　但经营一个品牌■◁□，仅有供应链优势还远远不够▼☆▼●■。孙何方介绍•▼★▷，消费者看到的每一件HEFANG作品背后◆•△★，都要经过上百份的手稿△□●★▽，三至十轮的打样修改★▪，并需通过内部员工及一线导购的投票筛选▲▼◇◇■◁。公司内部设立了试戴员岗位●◇，对新品进行为期一至两周的实际佩戴测试○●，检验配件牢固度■▷▽=、佩戴舒适性◇▷-，是否会勾丝或划伤皮肤◁□◁。

　　在同质化严重的饰品市场中◆▽★•，凭借☆■□-▪•“设计驱动+情感叙事◇●▪◆▷”的组合能力◇•点瓦力棋牌深度｜超越一众国际轻奢珠宝老，加上成熟供应链的支撑•●，HEFANG逐步建立起品牌辨识度•○◁=•。与用户互动共创的思维☆=…▽▪，也构成了HEFANG比海外品牌离用户更近的优势•▷。而对于品牌渠道和形象的长期投入…◆★★，则让品牌与海外轻奢珠宝品牌争夺市场多了一份底气☆○…•-。

　　例如热播剧《玫瑰的故事》中◁•=•，刘亦菲饰演的黄亦玫佩戴了璀璨星云耳环等近20款HEFANG品牌饰品●◆▼；综艺节目《花儿与少年 7》中…◁-…，李沁与马思纯分别佩戴灰▽▷◆-▪、黑两色的•▼▲=“闺蜜款▷●★■▲”气泡星云项链□▽◆•。面对流量窗口☆▪▪◇，HEFANG能够快速反应瓦力棋牌官网下载▽●▽▪★•、及时补货▷=，真正将热度转化为销售成果•▼◆★。

　　与中国新一代消费者的成长轨迹同步◁★▼，满足她们对实用性•★□、搭配性与情感价值的多重需求●▷△，助力了HEFANG品牌的快速发展▼☆•○▪●。

　　从推出定价近万元的婚礼冠冕▼◇◇，到与华为破圈合作的耳机配饰☆▽，以及已上线的海外官网▪•●☆▷，这些都还只是HEFANG品牌■=◆△…“仰望星空■□•，脚踏实地◇★”的起点▼=▼◇□●。它也将成为中国品牌践行▼□■“长期主义=•▽★”的一个生动范本▲…☆…。

　　因此■▪■◇▷=，国际标准的产品品质▲☆●，成为了HEFANG品牌稳步发展的底气…-；反之★=-，HEFANG品牌的发展▪●▼，也反向推动了家族30多年工厂制造的灵活度和转型升级◁•◆☆◇。

　　25岁时-▲◁☆◇○，她从母亲的工厂借了半年账期便从零开始创业●▪■◁，她身兼数职=▷☆，既负责公司日常的人事○▪▲◆、财务管理◇=▲▪-，也亲自参与门店选址★▪★=▼、设计装修等工作★◇•■◇。

　　在今年的天猫双11▪○•，那时也是中国独立设计师开始大量涌现的年份◁☆◆☆●，且品牌长期以来对电商达播等流量渠道非常克制◇•。但她却从未将自己局限于小众设计的领域▪▪…，且多年来非常重视门店形象的迭代•▼▪◇●。由中国设计师孙何方在2012年创立○★★牌HEFANG 这次“登顶”只是新起，超越了长年霸榜的海外品牌▷▼，她更关注的是品牌的健康和稳定发展●●◇，品牌在广州K11和北京三里屯开出首批实体门店△…★，孙何方坦言面临的困难越来越多□◆。

　　孙何方坦言这是一个完全没有提前预料的结果☆◆△◁■●，作为较早开始探索商业化的中国设计师品牌之一▪☆，2016年○☆▲▪=，一家来自中国的设计师珠宝品牌•=▼●☆，从长远看★★▪••▪，比如大量涌现的仿品=▽▲□，

　　孙何方将她的设计过程总结为●-：▽◇▷“输出◇☆▲、倾听▷■◇、自省★▲▼○、调整•★，再输出★○、再倾听▲▽▷■=☆、再调整◇▷”的循环▼●★，设计师把主观认为好看的审美输出给消费者=■■…●，反之也要去倾听和接受消费者的意见▼○■。

　　孙何方创立品牌的初心…◇■…，是●□■“把在海外学到的东西和相对国际化的审美带回中国▲▪…，尝试能不能做好一个品牌☆△…◇■。▲☆-◁△”在国内市场取得一定成绩后=▷★▷▽■，她表示下一步□=“我们更想成为能够代表中国走向国际的品牌□•◁○•☆。●☆”

　　孙何方说◇-•…•-：▷■“一件件首饰★▪★，架起我和陌生人之间的链接和共鸣△▲，挺神奇的▽★◆□◆◁。我们与用户的关系形容起来就像是一种各自闪耀◁☆-••，又彼此照亮的共生关系▷☆-•。=▷○•”

随着公司和品牌规模的扩大…▷◆□=◆，首次登顶珠宝饰品行业销量TOP1◇◆□。而是积极地拥抱更广阔的中国轻奢珠宝市场○★◁△。2018年★-◆，HEFANG就成为首批进驻天猫电商的设计师珠宝品牌▽□；比如来自海外品牌的打压瓦力棋牌官网下载★▼-…◇，坚持持续的创新•…☆•，具体来说就是▽▲▪•★◆：但《华丽志》观察到=▼☆。13年以来◁○▽▼△？

　　如今HEFANG门店形象已经迭代到4-●■=▷★.0版本△□◁△，比如北京三里屯的■■…“HEFANG灵感书房□▲■★●”☆○•◆、深圳湾万象城的▽◁…◆•“奇幻港湾△●”•▼、珠海环宇城的★▽●▼…●“海边的家▷▲□…▼▼”◁△▽○▷，都以特色主题打造出精致的门店氛围-◁。

　　孙何方也将线下门店视作近距离了解用户的方式■▷▷▽…，她定期担任一日店长…☆••☆，•▼○▷▼“就是想通过这样的机会去接触到◁●☆、观察到我真正的消费者用户■□▲■…。▪☆-△▼◆”

　　这也是孙何方观察到的■-：对比海外珠宝品牌更抽象的设计表达•=，自己更擅长具象化的设计▪••，这成为HEFANG品牌产品设计上的一个显著差异点▷•◆○▲★。

　　▷◆=▽“产品要过硬•▲，价格要稳定…=-”○--◇○，□▲“渠道要有手有脚■○○”•☆◇=•□，…-▼•◇“产品能真正吸引消费者◁••▲”□○■◆▷=，▽★-•★●“经营状况能自己造血▷=◇▽◇■”■▷。

　　她的设计灵感常来自日常生活-▪△▲，比如◁•▽--◇：皇家餐具系列来自大学毕业回国前买纪念品的经历□▪▲▷；与Barbie芭比的联名合作来自和女儿玩过家家的情景○☆；在北京三里屯的◇▪▽▷▲★“HEFANG灵感书房▲◆”里▲•=•，她把翻开的书卷转化成橱窗装置◇•，将扉页和画稿设计成天花板吊顶▽◁◁，珠宝的创意逻辑被延伸到了门店空间……，品牌的灵感世界进一步放大▲□▲•。

　　今年孙何方与母校伦敦中央圣马丁艺术设计学院共同设立了HEFANG Award珠宝课程合作项目▪▪◆●○★。孙何方回忆…★○，她求学时就参与了Cartier卡地亚▽☆■◇★、Swarovski等品牌与学校合作的奖学金项目★▷-▷◁▲，如今能带着自己的品牌回到母校▲◇▽★○，她感到非常自豪◇○-○▷▼ds宣布推出宝可梦硬币评级封装服务瓦力娱 诸多官方发行的《宝可梦》硬币皆为塑料材质…○•，其正面通常是以金属涂层或全息工艺来凸显一只宝可梦••△ds宣布推出宝可梦硬币评级封装服、某位游戏角色或集换式 更多 ds宣布推出宝可梦硬币评级封装服务瓦力娱，。

　　在线下▪◁，HEFANG也保持着审慎的节奏◇◁。即便在消费承压○=□★、部分海外品牌收缩门店的背景下●□◇=，HEFANG仍保持着每年新开十几到二十家门店的稳定步伐◇☆◁•▷◆。◆◆◇“我们不刻意追逐数量-▪=•◆-，而是根据目标和环境调整出适合自己的节奏▪☆。…■■•●”

　　HEFANG品牌的成长•○○◇，展示了中国设计师品牌从小众走向主流的发展路径●▪-☆▲■，也让人看到了珠宝领域从中国制造向中国设计◇■、中国品牌进阶的潜力◁●。

　　在店里☆■，她见到了自己真实的用户-△■▲◁贵耳环惊艳住了谁戴都好看！瓦利棋牌被这1，有人从大学时收藏第一款HEFANG菠萝耳钉▽○▲--，到现在结婚生子-•◁▽★•、经济独立后仍然持续复购•◆△•▽；有人主动带朋友▽□●、闺蜜一起来店里试戴HEFANG产品…▲-；还有人长期关注她的社交媒体账号▪☆，见面就像老朋友一样和她聊起生活家常瓦力棋牌官网下载△▷△。

　　孙何方从小对珠宝的兴趣和启蒙•□，来自于母亲建立的珠宝制造工厂-☆▪●••。工厂客户包括迪士尼等知名国际品牌△★●，由于长期与欧美市场合作★★◇-△◆，早已建立起完善的符合国际标准的生产和质检体系■○。

　　对比Swarovski☆◆△□、APM Monaco等这些在中国动辄就有 200+门店的大型知名品牌▲▪，HEFANG目前仅开出了70余家门店◇★▪◁。但由于品牌一直专注修炼内功瓦力棋牌官网下载▲▪，洞察本土市场和用户▲▪■，终于用十三年时间迎来了这次在线上渠道的反超▼…-★。

　　作为创始人☆◆☆，HEFANG Jewelry品牌•◇▲=，对于此次登顶天猫双11珠宝饰品行业销量 TOP1-▽▼●▪，还将推动中国品牌在更高定位-▼□●△◁、更大市场的上升通道中走得更远●◆…△。真实商战中的一次次被迫应战◆▽◆，让她也曾有过无数次放弃的念头◇◁◇▷◁。孙何方逐渐找到了坚持的心法——坚持自己的节奏=◇。

　　中国消费观念的提升和转变△•…☆-△，为像HEFANG这样的中国设计师品牌带来了机遇▲▼•☆。人们不再盲目追捧海外品牌▼…■=○•，对于中国品牌展现出更高的接纳度-●☆▽•◁。

　　在奢侈珠宝和平价首饰之间□▽，庞大的中国市场中蕴藏着巨大的机会☆☆▽▲◆■。但长久以来▼◆，这部分市场常被Swarovski 施华洛世奇▷▷■=◁▽、APM Monaco等这些海外品牌抢占着主要的市场份额○▲△◇●。

　　这种与用户共同成长的关系★•□□▽▲，构成了HEFANG独特的情感纽带▪△■◇▽。和消费者的双向互动也给设计带来了源源不断的动能▲▼▷。

　　○•“我想成为代表中国设计师和中国轻奢配饰的时尚品牌☆▪▷◁。-▲■★◆”自有供应链和品牌化运作都是孙何方自驱力的源头动力●▪-。

　　孙何方的微信签名◆▼▷▪△•“仰望星空◆◆◆△，脚踏实地◆△”▷◇•◇，折射了她作为设计师和企业管理者感性与理性的两面-▲◁◆，也讲述着她浪漫又务实的品牌哲学△▼。

　　无论是在热播剧《玫瑰的故事》中刘亦菲佩戴的耳饰…△○，还是在北京国贸商城◆●◇☆•◇、南京德基广场=▼、深圳湾万象城等地标商场开出的门店△•●，我们都能看到这个品牌的身影◇▽▪…□。

　　基于产品设计和供应链的持续创新▼◁▪，也为市场端的爆款成功奠定了关键的商业基础□△◁•。